I denne workshop arbejdede vi med tone of voice.
Opgaven gik ud på at udvikle en kampagne, med fokus på tonen baseret på én ud af to cases.

Vi blev inddelt i grupper, og havde de andre grupper til at sparre med.

PROCESSEN
Da min gruppe og jeg gik i gang med processen troede vi, at vi SKULLE brande de sko vi havde fået vist. Så det var det vi tog udgangspunkt i. Vi fulgte checklisten fra dagens læsning, og gik så i gang med at lave en beskrivelse af hvem, hvad, hvorfor og hvorledes i et google docs dokument.
Vi lavede tre idéer, og valgte at gå med den midterste.

• Vores konceptnavn blev; HELL´O KITTY
• Problematikken lød;
  Hello Kitty er brandet til børn og barnlige sjæle. Det gør de med lyserøde/røde farver, lyde og nuttede ansigter. Hello Kitty er et stort brand med alt fra legetøj, film til merch. Dog kan det være meget fastlåst i målgruppen, og grundet look/omtale får det ikke brandet sig ud i alle aspekter. Det gør at nogle målgrupper muligvis ikke føler sig inkluderet selvom de kan have interessen og lysten til det.
  
  Konceptbeskrivelsen + værdier;
• Mangfoldighed, inklusion, fællesskab, Loud and proud, rebelsk vs cute
  
  Kontekst;
• Hvis man har en alternativ stil, men også er til Hello Kitty, kan det være svært at finde tøj og accessories, der passer ind med resten af ens tøj. HELL-O KITTY skoene passer ind med resten af tøjskabet, så man kan vise sine interesser frem både i dagligdagen, til koncerter osv., og man ender måske endda med at finde nogen med samme interesser.
  
  Persona;
• Kvinde, 24 år, opvokset med Hello Kitty-legetøj, elsker heavy metal-koncerter.
Føler sig som en del af begge fællesskaber, men fortæller ikke andre om det. Hun ønsker at kunne vise i sin tøjstil at hun kan lide begge dele, uden et tabu i hendes valg af påklædning.
  
  Målgruppe;
• Heavy metal fans 
• – Folk med alternativ stil 
• – Hello Kitty fans med anderledes tilgang og stil
• – Alderen 14-30 år
  
  TONE OF VOICE
• Vores tone of voice: Humoristisk, uformelt, influencer er vores vej ind i heavy metal brancen.
(eksempel på dette findes i instagram postet)

• Din tone of voice: uformelt, du skal være dig selv, du skal være LOUD and CLEAR, ikke have interesse i negative holdninger, du skal være playfull, du skal snakke om fællesskab og at dette produkt passer ind i enhvers heavy metals garderove.
  
  PROTOTYPE
• Instagram Posts – influencer collab der promoverer
• Tone of voice: Du skal pushe det sådan her: Vi vil have du lægger dig op af heavy metal stemningen, snakker om et fællesskab, brander vores sko til generel heavy metal fashion.


  
  Næste process – vi poster dig, du poster os.
• Flere produkter og mere omtale
• Brande sig ud til koncerter/koncerttøjet, få kontrakt med Heavy Metal band

REFLEKTION
Opgaven var meget svær at forstå for os. Vi havde en følelse af at vi forstod den anderledes end de andre grupper. Så mens vi brugte tid på en masse skriftligt, var de andre mere i skabelsen af nye produkter. På den måde var feedback fra de andre grupper, med til at gøre os opmærksom på alt det vi troede vi skulle, kunne forstås på mange måder. Akkurart som opgaven ligger sig op af, at vi skulle præcisere Tone of Voice, så vi er mere opmærksom på hvad andre også forstår af det sprog vi benytter os af, blev opgaven et fint eksempel for os på dette.
Dog var det også rigtig rart at få hørt fra de andre grupper, og dermed også få lidt feedback/inspiration fra dem. I sidste ende løste alle grupper opgaven forskelligt.

Rammerne var mere “loose” i denne øvelse, end vi før har prøvet, og lige for gruppen og jeg var det svært at finde fodfæste i hvad vi i bund og grund skulle gøre. Da vi så følte os på sporet af opgaven, gik det hurtigt og rigtig godt. Vi endte med en marketing-strategi, og fik formuleret et sprog for vores brand.

Final Product: Det vi afleverede i dagens ende:

Selve prototyperne vi lavede